Las 3 mejores estrategias de marketing orgánico para aplicaciones

No es fácil promocionar una aplicación hoy en día en un mercado tan competitivo, pero sabemos que la promoción es primordial para un lanzamiento exitoso. Para ello, podríais realizar adquisición de usuarios mediante AdWords, publicidad en redes sociales y campañas pagas por clic, teniendo claro que para lograr mantener un crecimiento importante hay que invertir dinero de manera constante.

Existen también otras estrategias, como las de marketing orgánico, las cuales ayudan a aumentar la base de usuarios sin tener que invertir sumas significativas de dinero mensualmente. ¿No estáis seguros de por dónde empezar? Estas son las tres estrategias de marketing orgánico que los desarrolladores de aplicaciones incorporan en su plan de lanzamiento:

Tomando en cuenta que más del 65% de las descargas vienen a través de resultados de búsquedas, esto es de suma importancia para una nueva aplicación. Podéis hacerlo a través de palabras clave, etiquetas y descripciones que atraigan al potencial cliente.

1. Optimización del App Store

Para aseguraros de que vuestro listado esté optimizado, se deben considerar tanto las palabras clave en el título y la descripción, como la calidad de las calificaciones, la cantidad de comentarios y las descargas de la aplicación, así como también la reputación del desarrollador. Pero siendo realistas y tomando en cuenta todas las prioridades que implica una aplicación, cuidar de forma manual cada uno de estos factores puede llegar a ser abrumador, por lo que es clave apoyaros en un equipo de atención al cliente que cuente con un sistema robusto de manejo de comentarios y calificaciones.

2. Programas de Recomendación

No existe una estrategia de marketing más poderosa que el boca en boca. La mejor manera de aumentar la base de usuarios de vuestra aplicación y también de asegurar que sea de calidad, es permitir hacer recomendaciones e incluso recompensar a quienes recomiendan. El éxito de aplicaciones como Snapchat e Instagram se puede atribuir a sus programas de recomendación.

Sin embargo, es mediante la limitación de la cantidad de invitaciones diarias que aseguraremos que todos tendrán las mismas oportunidades de obtener recompensas y evitaremos a quienes abusan del sistema enviando spam o compartiendo su aplicación con amigos inactivos.

3. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las estrategias más desafiantes, ya que constantemente implica una gran cantidad de tiempo, esfuerzo y creatividad para conectar y convencer a  potenciales clientes para que descarguen vuestra aplicación. Más del 72% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que ayuda a incrementar las ventas y la lealtad de los usuarios.

Un marketing de aplicaciones exitoso se basa en entender al público objetivo para luego encontrar la manera correcta de conectarlo, ya sea a través de fotos divertidas, infografías u otro tipo de contenido valioso.

Como ya vimos, adquirir usuarios pagos no es la única forma de generar descargas en vuestra aplicación, a pesar de que sigue siendo una vía efectiva que ha ayudado a miles de aplicaciones a abrirse paso en nuevos mercados y que en algunos casos puede llegar a ser hasta más rentable que ciertos canales orgánicos.

Sin embargo, si deseáis un éxito sostenible a lo largo del tiempo, lo ideal es integrar la adquisición de usuarios con otros esfuerzos de marketing como SEO o generación de contenidos, esto dará mayor oportunidad a tener éxito tanto en los objetivos a corto como largo plazo. Por lo tanto, cuando planifiquéis cómo lanzar la campaña de vuestra próxima aplicación, aseguraos de incluir estas tres estrategias de marketing orgánico.

Fuentes:
Apple Search Ads
www.smallbizgenius.net